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疯狂动物城再添新成员:国美变身小老虎

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-11 16:23:23
老虎、狮子、猫、狗、猴子,当这些字眼集中出现的时候,你首先想到的是什么?动物园?Nonono……这说的其实是国内目前的电商圈!国美在线也发布了新形象——小虎,这下,电商大佬们组成的动物园好不热闹!
    老虎、狮子、猫、狗、猴子,当这些字眼集中出现的时候,你首先想到的是什么?动物园?Nonono……这说的其实是国内目前的电商圈!国美在线也发布了新形象——小虎,这下,电商大佬们组成的动物园好不热闹!
    4月6日,国美在线召开了418五周年庆典发布会,国美在线CEO李俊涛表示,国美在线将协同线上线下发展,打造电商生态圈,最终实现独立上市。会上,国美在线还公布了新品牌形象“小虎”,迅猛出世的小虎,寓意厚积薄发。至此,电商网站猫(天猫)、狗(京东)、狮(苏宁易购)、虎(国美在线)、猴(当当网)齐聚。
    家电圈中,像国美在线一样有吉祥物的企业并不在少数。就像请明星代言一样,适合的吉祥物不仅可以快速地吸引消费者注意,还能在市场竞争中建立起良好的识别形象,起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。
    显然,电商企业深谙此道。 
    国美在线——虎

疯狂动物城又添新成员:国美变身小老虎

    2012年12月初,国美电器集团做出决策,将国美在线(gome.com.cn)与库巴网(coo8.com)两家旗下电商公司进行后台重组,实现两大电商平台整合之后,国美电器网上商城正式更名为“国美在线”。同时,国美电器网上商城正式更名为“国美在线”,并保护下gomeonline.com/.cn/.com.cn/.net等域名。
    国美在线,作为互联网电商界的一员,前两天进行了品牌升级,换上了全新LOGO“小虎”,至此,互联网电商界又增加一名动物大将。同其他的互联网企业一样,国美在线自成立以来logo也是经过了一系列变化之后,才进化演变成了如今这个版本。
    对于为何会选择“小虎”作为国美在线的新logo,国美在线COO何阳青表示,现在电商行业都喜欢用动物做LOGO,因为二次元萌宠文化比较符合新兴人类的视觉审美,国美在线也需要用动物来与80后、90后年轻一代充分互动。何阳青称,国美在线选择虎的原因,在于虎是百兽之王,是正义、勇猛、威严的象征,“国美在线五年的厚积薄发,高速增长,正如猛虎下山势不可挡”。
    未来“小虎”将在国美在线站内站外、PC端移动端、快递广告等同步上线应用,甚至开发相关趣味表情、3D虚拟,游戏动画等,成为国美在线与用户交流的新载体。
    天猫——猫

疯狂动物城又添新成员:国美变身小老虎

    2012年1月11日,淘宝商城在北京举行战略发布会,宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示,取这个名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近,更重要的原因是随着B2C的发展,消费者需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词,“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。
    京东——狗

疯狂动物城又添新成员:国美变身小老虎

    2013年3月30日晚间,京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com,同时公布了名为“Joy”的京东吉祥物。此外,“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物。Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。有京东的地方就有Joy,就有快乐!京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度,这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。
    苏宁——狮子

疯狂动物城又添新成员:国美变身小老虎

    2015年4月,苏宁易购全新logo曝光。改变以往黄蓝色彩组合,转为黑白黄三色,并增加小狮子形象,整体更具现代感与亲和力。苏宁市场中心负责人介绍,此次新logo主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素,与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合,来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。同时,以极简、亲和可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群体,提升消费体验。
    当当网——猴

疯狂动物城又添新成员:国美变身小老虎

    2014年10月27日,当当网正式更换LOGO,并以“敢做敢当当”的全新理念亮相,同时公布了全新的卡通人物形象——当当猴。当当CEO李国庆表示:“更换LOGO与全新的品牌态度只是当当此次行动的第一步。在‘敢做敢当当’宣言的背后,敢于为消费者担当一切风险、敢于为用户创造更优质的体验、敢于在不断创新的路上不畏艰险——是当当企业15年来的信仰与坚持。正是这样的坚守,才使我们敢于全面转型,为中国电商消费者提供更多、更好的选择。”
几大电商纷纷将吉祥物换为动物,好不热闹。以猫、狗、狮子、老虎为这也意味着,电商之争愈演愈烈。
关键词: 国美苏宁京东天猫
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