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默默无闻的“冰箱”,能拯救你的也许只有互联网了

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-2-16 8:21:16
过去的2015年,受经济下行压力加大、房地产市场颓靡等因素的综合影响,家电市场持续低迷。中国投资咨询网的数据显示,2015年1-9月份,家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战,全行业实现整体收入5439亿元,同比下降1.65%。其中,格外惨淡的莫过于在2015年一直默默无闻的冰箱了。
    过去的2015年,受经济下行压力加大、房地产市场颓靡等因素的综合影响,家电市场持续低迷。中国投资咨询网的数据显示,2015年1-9月份,家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战,全行业实现整体收入5439亿元,同比下降1.65%。其中,格外惨淡的莫过于在2015年一直默默无闻的冰箱了。
    没有彩电企业的风风火火:4K、OLED、曲面等亮点频现;也没有厨电老板方太等高端品牌斗艳;空调格力美的的价格战笑傲市场……到了冰箱,似乎没有什么话题,产能和销售都不尽如人意。
    产业在线统计数据显示,2015年全年冰箱总产量为7317万台,同比下降3%;总销量为7319.5万台,同比下降3.7%;冰箱出口量为2403.8万台,同比增长4.5%;冰箱内销总量4915.7万台,同比下滑7.2%。

    2016元旦新年大促期间,受去年11月、12月大规模促销的截留影响,冰箱品类出现下滑。中怡康数据显示,元旦当周,冰箱全国销售额为31.2亿,同比下降7.9%。

    冰箱业利润降至最低点
    美菱电器2015年三季度财报显示,2015年1-9月美菱电器营业收入同比下滑4.74%,净利润同比下滑32.32%;净利润更是巨幅受挫,同比下滑94.35%;而以冰箱作为核心业务之一的海信科龙在三季度也加入了亏损阵营,截止到9月30日,海信科龙营业收入192.2736亿元,归属于母公司股东的净利润4.597亿元,较去年同比减少35.42%。
    自2012年以来,中国冰箱市场已经第三次出现同比下滑。预计2016年冰箱市场的全年零售额将同比下滑。冰箱产品原本的毛利率就没有优势,经过多年的价格肉搏,盈利能力堪忧,其销售利润率已降至历史冰点。
    2015年,中小冰箱企业更是在困境中挣扎。如中意冰箱,2014年已经宣布破产,曾经它也是国内冰箱市场叱咤风云的品牌之一。作为中国冰箱市场最大的代工企业和出口冠军,奥马电器2015年亦转做互联网金融。冰箱业的寒冬也许真的来了。
    行业研究机构产业在线分析认为,2016年冰箱整体市场难有大的增长,行业竞争进一步加剧,市场处于残酷的洗牌期,企业并购、大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼等现象或越来越多,部分企业或被迫转型甚至破产。
    智能化升级缓慢
    既然大环境无法改变,行业也唯有通过转型升级来完成自救,品牌也唯有通过提升自己来“掠夺”他牌的市场份额。
    当下整个家电行业都在进行智能化升级的探索,通过技术升级来提升产品的附加值。2015年,除了以智能电视为代表的智能家居持续火热外,智能厨房、智能卧室、智能浴室的概念也相继提出,开始进一步的完善智能家居。
    但不容忽视的是,在众多的智能产品中,仍然充斥着为数不少的“伪智能”产品。一些简单的加入了WiFi等模块,支持在移动设备上操控,真的就是“智能”了吗?
    中国家电研究院副院长刘挺认为,伪智能家电带给用户的其实只是网络体验,而仅仅是家电上网,并不能给客户带来更多的服务和体验。还有些系统操作过于复杂,而人们更想要的是傻瓜型的产品,而且这些产品也做不到互联互通。
    美的集团董事长兼总裁方洪波也表示:“什么是智能家居、用什么系统、应用场景是什么,大家都在摸索中。”
    据悉,冰箱厂家为了寻找出路,早就开始调整产品结构,推出高溢价的高端产品,同时也打出了智能化的卖点。早在2013年,长虹便推出了智能冰箱,随后长虹、海尔、海信、LG等企业相继推出智能冰箱。
    然而,2015年智能冰箱市场接受度仍非常低,有数据显示智能冰箱2015年上半年的销量渗透率仅为0.2%。当前,传统冰箱厂家所谓的智能冰箱并不能触摸到用户的痛点,在内容和平台建设上存在短板,无论是生态模式还是商业模式有待深入挖掘研究。
    专家指出,与彩电等其他家电在智能化道路上快速迈进不同,冰箱行业的智能化升级十分缓慢。多年来,冰箱产品欠缺卖点,活动营销和产品“爆款”都大同小异,当下的所谓智能冰箱对消费者来说也没有足够的吸引力。冰箱厂商该何去何从?
    牵手互联网才是最佳突破
    虽然冰箱智能化之路智能的有些“不对路子”,但是智能化仍是未来冰箱业重要的增长点。据奥维咨询预计,2015年到2020年,智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长,市场渗透率分别从15%增至45%、10%增至55%、6%增至38%。未来几年,更多的家用电器将进入智能时代,基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。
    尽管当前智能冰箱同质化严重,智能化仍然是传统冰箱厂家发力的方向。据了解,美的集团2016年将发布全系列的智能家电和美的智能家居系统,与所有外部系统联接。此外,美的集团同小米合作研发智能冰箱,意在向互联网企业学习大数据、互动交互等经验。
    如今,阿里(小智)、小米、乐视、京东(京东微联)已经将业务渗透到智能冰箱,但还没有更多的大动作。京东2015年初想让“冰箱免费”,但后面未见下文,京东微联里也没有智能冰箱产品。小米公司2014年传出做智能冰箱,现在还处于内部立项阶段,进度缓慢。
    目前已有一批小米、乐视员工出走,自立门户组建一个叫“新鲜智造”的互联网企业,准备推出一款颠覆性的超级冰箱,重新定义智能交互的产业链价值。
    “冰箱行业大规模、低成本、低价格的发展模式已经不可持续,传统硬件思维已经没有竞争价值,冰箱厂家的创新已经不足以扭转中国制造业的困境,‘互联网+’的思路将会从产业链破局去着手。”新鲜智造公司负责人称。
    在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来,彩电是娱乐型家电,其智能化在于将内容控制权交给用户,注重内容价值服务。而冰箱是功能型家电,其智能化颠覆肯定无法像电视一样,如何通过创新实现商业模式的颠覆并不容易,这点还需要家电企业和互联网企业共同摸索。如何通过“互联网+”从根源上颠覆传统的产业模式,已成为冰箱行业亟待解决的难题。而在智能冰箱的转型道路上,2016年或将成为极具战略意义的一年。
关键词: 超级冰箱智能化
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